سئو داخلی یا On-Page SEO
سئو داخلی یا On-Page SEO
حالا که شما در فصل تحقیق کلمه کلیدی یا KeyWord Research متوجه شدید که بازار هدفتان چگونه جستجو میکند. وقتش رسیده که تنظیم سئوی داخلی رسیدگی کنید، روشهایی که یک صفحه را مناسب خواسته های جستجو کننده میسازد. سئوی داخلی وجه های مختلفی دارد. سئوی داخلی فراتر از محتواست و به چیزهای دیگری نظیر استراکچر دیتا یا متا تگ نیز گسترش یافته است که در موردشان در فصل بعدی یعنی فصل سئو تکنیکال یا Technical optimization به آنها بیشتر میپردازیم.
الان خودتان را آماده کنید که وقت ساختن یک محتوای بینظیر است!
محتوات رو بساز
تحقیقات کلمه کلیدی را آغاز کنید
در فصل قبل ما روشهایی را آموختیم که بفهمیم مشتریان و بازدیدکنندگان سایت و محتوای خود را چطور هدف گذاری کنیم. الان وقتش رسیده است تا تحقیقات خود را به کار ببریم و عملی کنیم. در قسمت پایین یک طرح کلی ساده قرار دادیم که برای بکار گیری تحقیقات کلمه کلیدی باید بکار گیرید:
1- کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و آنهایی که دارای موضوع و هدف مشابه هستند را باهم گروه بندی کنید. به جای اینکه هر کلمه کلیدی یک صفحه مجزا داشته باشد، این گروه ها صفحات شما را تشکیل میدهند.
2- اگر قبلا اینکار را انجام نداده اید، صفحه SERP را برای هر کیوورد یا گروه از کیوورد بررسی کنید تا بفهمید هر کیوورد باید در چه نوع و فرمتی ارائه بشود. برخی از ویژگی های تشخیص فرمت صفحات که باید به آنها توجه داشت:
- سوال یک: محتوای تصویری یا ویدیویی؟
- سوال دو: محتوای طولانی یا کوتاه یا مختصر؟
- سوال سه: محتوای لیست وار یا پاراگرافی؟
3- از خودتان بپرسید: "چه ارزش یکتایی میتوانید به محتوایتان اضافه کنید که از سایر سایت هایی که در این کیوورد دارای رتبه هستند بهتر شود؟"
سئوی داخلی یا on-page SEO به شما این امکان را میدهد که تحقیقات کیووردی خود را به محتوایی تبدیل کنید که مخاطب عاشقش شود! فقط مراقب باشید در دام تاکتیک های کم ارزش نیوفتید که ضربه این تاکتیک ها بیشتر از کمکشان است!
اجتناب از تاکتیک های کم ارزش
محتوای سایت شما باید برای پاسخ به سوال جستجوگران وجود داشته باشد، برای راهنمایی آنها از طریق سایتتان، و به آنها کمک کند تا هدف سایت شما را درک کنند. محتوا نباید فقط برای دریافت رتبه بالا در گوگل آفریده شود. رتبه بندی وسیله ای برای رسیدن به هدف است، هدف کمک به جستجوگران است. ارجحیت داشتن رتبه بندی به محتوای خود مثل این است که گاری را جلوتر از اسب قرار بدهیم! در این صورت دچار دام تاکتیک محتوای کم ارزش میشویم.
در قسمت پایین برخی از این تاکتیک های کم ارزش را بررسی میکنیم که با انجام دادن آنها سایت را به خطر می اندازید:
محتوای کم ارزش یا Thin Content
در حال حاضر استراتژی رایج سایت ها به این صورت است که برای موضوعات مختلف صفحه ای مجزا داشته باشند. در زمان کمی قدیمی تر یک صفحه برای هر کیوورد حتی تکراری میساختند! تا رتبه یک را برای هر کیوورد کسب کنند.
به طور مثال اگر شما لباس عروس میفروختید، ممکن بود برای هر کدام از کلمات “لباس عروس” “لباس عروسی” “پوشاک عروس” یک صفحه مجزا بزنید. در حالی که همه این کلمات یک مطلب و موضوع و محصول را نشان میدهند. یک تاکتیک مشابه برای بیزینس هایی که مکان فیزیکی داشتند این بود که برای هر شهری یا استانی یک محتوا با نام آن استان یا شهر بزنند. این صفحات جغرافیایی اغلب دارای محتوای یکسان یا خیلی مشابه بودند و فقط اسم استان و شهر تنها فاکتور متفاوت بود!
تاکتیک هایی مانند اینها قطعا برای کاربران مفید نیستند، پس چرا صاحب سایت این محتوا ها را منتشر میکرد؟ گوگل در گذشته در درک روابط بین کلمات و مفهوم به خوبی امروز نبود. بنابراین اگر میخواستید در کلمه “لباس عروس” رتبه 1 بگیرید و تنها صفحه ای که داشتید روی کلمه “لباس عروسی” کار کرده بود، ممکن بود گوگل ارتباط این دو کیوورد را نفهمد و به شما رتبه ندهد!
این شیوه و روش باعث شد هزاران صفحه کم محتوا و کم ارزش در سراسر وب ایجاد شود و گوگل در همین اثنا در سال 2011 الگوریتم پاندا را در آپدیت خود معرفی کرد. این الگوریتم صفحات با ارزش پایین را جریمه کرد و صفحات با ارزش بالا در رتبه های بهتری در SERP قرار گرفتند. امروزه نیز گوگل به همین شیوه پایبند است و محتواهای کم ارزش را تنزل رتبه میدهد تا محتواهای با ارزش رشد کنند.
گوگل به طور واضح در حال بیان این موضوع است که شما باید یک صفحه جامع در مورد یک موضوع بجای چندین صفحه کم ارزش داشته باشید.
محتوای تکراری
همانند اسمش، محتوای دوبله به محتوایی میگویند که بین دو دامنه یا بین دو صفحه از یک دامنه به اشتراک گذاشته شود. محتوا خراشیده شده یا Scraped یک گام فراتر است و بدین معنی است که به صورت آشکارا و غیر مجاز از محتوای سایت های دیگر استفاده گردد. این نوع استفاده میتواند به این صورت باشد که محتوای سایر سایت ها را بدون تغییر منتشر کنید و یا با کمی اصلاح و تغییرات اندک منتشر کنید و هیچ ارزش افزوده ای به آن اضافه نکنید.
هیچ نوع پنالتی ای در گوگل برای محتوای تکراری وجود ندارد. لازم به ذکر است که به طور مثال اگر شما محتوایی از سایت دیجیکالا بردارید و بدون تغییری مستقیما در سایت خود قرار دهید، شما هرگز دچار پنالتی توسط قوانین گوگل نمیشوید. گوگل این محتوای کپی را تنها از نتایج سرچ محو خواهد کرد. اگر چند قسمت از محتوا به مقدار قابل ملاحضه ای در دو سایت شبیه به هم باشند، گوگل محتوایی که در سایت اول (سایتی که زودتر این محتوا را در اینترنت منتشر کرده است) میباشد را در نتایج خود نشان میدهد و محتوای تکراری را پنهان میکند. این فیلتر گوگل در عدم نمایش محتوای تکراری برای بهتر کردن تجربه کاربری جستجوگران است.
پنهان کاری یا Cloaking
انبوه کلمه کلیدی
بسیاری از مردم فکر میکنند اگر میخواهند در کیووردی رتبه بگیرند باید آن کیوورد را بارها در صفحه خود استفاده کنند. این حجم از استفاده همانطور که در تصویر زیر میبینید گاهی باعث گیجی و سردرگمی کاربر میشوند و ارزش محتوا را پایین می آورد. حقیقت این است، اگرچه گوگل به دنبال دیدن کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط در صفحات سایت شما میگردد، اما خود صفحه باید خارج از استفاده از کلمه کلیدی خالص ارزش اضافه کند. صفحه ای برای کاربر ارزشمند است که به نظر نیاید که توسط ربات نوشته شده است و کلمات کلیدی به صورت طبیعی و بدون اضافه گویی در آن بکار برده شود. تصویر زیر مثالی برای استفاده ربات گونه کیوورد در صفحه است.
تولید محتوای اتوماتیک
محتوات رو 10 برابر کن!
- کلمات کلیدی که میخواهید سایت شما در آنها رنک بگیرد را سرچ کنید
- صفحاتی که در آن کلمات کلیدی رنک گرفته اند را شناسایی کنید
- کیفیت و خدماتی که آن صفحات به کاربر داده اند را بررسی کنید
- محتوایی بهتر از آن تولید کنید
اگر از قبل محتوایی در سایت دارید، وقت خود را صرف ارزیابی محتواهایی کنید که در حال حاضر ورودی میگیرند و نرخ تبدیل را بررسی کنید. آن محتواها را مجدد نوسازی کنید تا ورودی بیشتری دریافت کنند. از طرفی اگر محتوایی نیز دارید که به خوبی عمل نکرده است روی تنظیم مجدد آن کار کنید. این خوب نیست که از اول به پای محتوا سازی بنشینید اگر محتوایی از قبل دارید.
NAP (برای بیزینس های محلی)
اگر کسب و کاری هستید که با مشتریان خود ارتباط حضوری برقرار میکنید، اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) بیزینس خود را به طور برجسته، دقیق و پیوسته در محتوای سایت خود درج کنید. این اطلاعات در هدر یا فوتر سایت های بیزینس محلی و همچنین در صفحات ارتباط با ما درج میشود. شما میتوانید این اطلاعات را در local business schema علامت گذاری کنید. در فصل بعد (سئو تکنیکال) مفصل در خصوص Schema و Structured data صحبت خواهیم کرد.
اگر در شهرهای مختلف دفتر یا شعبه دارید بهتر است برای هر دفتر یک صفحه ارتباط با ما جداگانه بزنید. هر منطقه باید جدا بهینه سازی شود. مثلا صفحه ارتباط با ما مربوط به صفحه شهر کرج باید در مورد این شهر باشد و حتی توصیه های مشتریان کرجی نیز در آن درج شود.
محلی یا ملی یا بین المللی!
همه کسب و کارها محلی نیستند (مثلا فعالیت فقط در استان البرز)، بعضی از کسب و کارها تمایل دارند به صورت ملی کار کنند (مثلا در کل ایران) و برخی دیگر به صورت بین المللی. سایت صبحینو را به طور مثال در نظر بگیرید. این سایت محدود به یک منطقه نیست بلکه برای کل فارسی زبانان مناسب است و خدمات میدهد ولی یک سایتی در زمینه کافی شاپ، قطعا در یک منطقه محلی باید فعالیت کند چرا که مشتریان برای رفع کافئین باید به لوکیشن بروند!
در این فرضیه سایت مربوط به کافی شاپ، باید سایت را برای لوکیشن خاصی ساماندهی کند در حالی که سایت صبحینو فقط باید روی کیووردهایی که میخواهد تمرکز کند و نیاز به سئوی لوکیشن ندارد.
انتخاب نوع بهینه سازی سایت به شدت به نوع مخاطبین بستگی دارد پس هنگام تولید محتوا حتما مخاطبین را در نظر داشته باشید.
امیدواریم بعد از ساختن یک صفحه با محتوایی که 10 برابر بهتر از محتواهایی است که رقبا ایجاد کرده اند انرژی ای برایتان باقی مانده باشد! زیرا چند اقدام دیگر قبل از تکمیل صفحه باقی مانده است. در قسمت های زیر در خصوص سایر بهینه سازی هایی که باید روی محتوا انجام دهید مانند نام گذاری و ساماندهی محتوا صحبت میکنیم.
فراتر از محتوا: سایر بهینه سازی ها
بعد از خواندن این بخش شما المان هایی که برای بهینه سازی “محتوای 10 برابری خود” نیاز دارید را فرا خواهید گرفت.
تگ های سربرگ یا عنوان
تگ عناوین در واقع المان های HTML برای شناسایی عنوان ها در صفحه بکار گرفته میشود. تگ عنوان اصلی H1 نامیده میشود که برای عنوان مقاله معمولا استفاده میشود. مانند زیر:
Page Title
عناوین فرعی نیز از H2 تا H6 وجود دارند که استفاده از آنها الزامی نیست. سلسه مراتب تگ هدر از H1 به H6 نزولی است. یعنی رفته رفته اهمیت آن تا H6 کمتر میشود.
هر صفحه باید یک عناون H1 منحصر به فرد داشته باشد که موضوع محتوای صفحه را توضیح بدهد که معمولا به صورت اتوماتیک از عنوان صفحه برای H1 استفاده میشود. در قالب یک “عنوان توصیفی اصلی” تگ H1 باید شامل کیووردهای مد نظر صفحه ما باشد. در نظر داشته باشید که نباید برای علامتگذاری موارد غیر سرفصل مانند شماره تلفن یا منو از تگ های هدر استفاده کنید. از این تگ ها فقط برای نشان دادن موضوع مورد بحث محتوای صفحه استفاده کنید. به عنوان مثال تگ های زیر راجع به سفر به گیلان است، همانطور که میبینید از تگ ها فقط برای توصیف محتوا استفاده شده است:
راهنمای سفر به گیلان
گیلان در انواع فصل ها
سفر در زمستان
سفر در بهار
موضوع اصلی صفحه در تگ H1 توصیف شده است و هر عنوان دیگری یک موضوع فرعی را مطرح میکند. در مثال بالا H2 موضوعی خاص تر از H1 است و H3 موضوعی خاص تر از H2.
با اینکه ممکن است مقداری که در تگ هدر قرار میدهید توسط موتور جستجو استفاده شود، هرگز این مقادیر را بیش از حد بزرگ نکنید! تگ هدر یکی از انبوه فاکتورهای سئوی داخلی هستند و معمولا رتبه را مانند بک لینک یا محتوای با کیفیت تکان نمیدهد بنابراین هنگام ساخت عناوین روی کاربران خود تمرکز کنید نه روی گوگل!!
لینک های داخلی
در مقاله اصول اولیه سئو به موضوع پر اهمیت بودن داشتن سایت قابل خزش اشاره کردیم. بخشی از قابلیت خزیدن یک وب سایت در ساختار پیوند داخلی آن نهفته است. وقتی شما به صفحات دیگر وبسایت خود لینک میدهید میتوانید مطمئن باشید که خزنده های گوگل قادر به شناسایی تمام صفحات شما هستند، قدرت یک صفحه را به صفحات دیگر منتقل میکنید و به کاربران کمک میکنید تا در سایر صفحات شما تعامل داشته باشند. به طور مثال جمله زیر را بررسی کنید:
اگر میخواهید بیشتر در مورد کیوورد ریسرچ اطلاعات کسب کنید به مقاله تحقیق کلمه کلیدی که تهیه کردیم سر بزنید (که واقعا مقاله خوبی است!)
به همین راحتی ما همین الان لینک سازی داخلی کردیم 🙂
اهمیت لینک سازی داخلی کاملا مشخص است اما اینکه در عمل چگونه به نظر میرسند شاید کمی مبهم باشد:
دسترسی لینک
لینک هایی که برای دیده شدن نیاز به کلیک دارند یا باید پیمایشی برای دسترسی به آنها انجام شود معمولا از نگاه خزنده های گوگل مخفی هستند پس اگر لینک هایی که در سایت بکار میبرید از این نوع باشد ممکن است برای ایندکس محتوا مشکلی ایجاد شود. سعی کنید لینک را طوری استفاده کنید که به راحتی قابل کلیک و دسترسی باشند
آنکرتکست یا Anchor text
آنکرتکست در واقع متن با لینکی هست که میخواهید به یک صفحه بدهید. در قسمت پایین لینک با آنکرتکست و لینک بدون آنکرتکست را میتوانید مشاهده کنید:
آنکرتکست ها سیگنال هایی در مورد محتوای صفحه مقصد به موتور های جستجو میدهند. به طور مثال وقتی من به صفحه ای با آنکرتکست ” آموزش سئو ” در سایتم لینک میدهم در واقع موتور جستجو این مورد را به عنوان شاخصی برای فهمیدن این موضوع که صفحه مورد نظر میتواند یکی از صفحات یادگیری سئو برای کاربران باشد در نظر میگیرد. البته مراقب باشید که برای سیگنال دهی از این طریق زیاده روی نکنید. تعداد زیاد لینک های داخلی که پر از کلمات کلیدی باشند ممکن است به موتور جستجو این موضوع را بفهمانند که شما در حال دستکاری رتبه بندی هستید، بهتر است به صورت نرمال و طبیعی از آنکرتکست ها استفاده کنید
حجم لینک درون سایت
In Google’s General Webmaster Guidelines, they say to “limit the number of links on a page to a reasonable number
همانطور که در متن بالا دیدید در دستورالعمل های عمومی وبمستر گوگل آمده : از لینک ها به حد معقول استفاده کنید. داشتن تعداد زیاد لینک در صفحه سایت گرچه باعث پنالتی نمیشود ولی در پیدا کردن صفحات شما توسط گوگل تاثیرگذار است.
هرچه تعداد لینک در یک صفحه بیشتر شود در واقع ارزشی که هر لینک به صفحه مقصد هدایت میکند کمتر میشود. بنابراین میتوان گفت فقط باید زمانی لینک بدهید که معنادار باشد.
گذشته از اینکه یک لینک میتواند اعتبار را بین صفحات جابجا کند، میتواند به کاربر برای پیمایش و گشت و گذار بین صفحات در سایت شما کمک کند!
تعداد زیاد لینک در یک صفحه نه تنها اعتبار هر لینک را کاهش میدهد بلکه میتواند غیر مفید و طاقت فرسا باشد.
حسی که به کاربر بعد از دیدن متن زیر دست میدهد را در نظر بگیرید:
خوش آمدید به سایت طراحی سایت ما! ما مقالات زیادی در مورد طراحی سایت ، دیزاین سایت و بهینه سازی سایت از طریق سئو ، بک لینک و رپورتاژ داریم. جهت اطلاعات بیشتر در مورد ساخت سایت به وبلاگ طراحی سایت ما سر بزنید
افتضاح! نه تنها لینک های زیادی برای پردازش دارد بلکه خیلی غیرطبیعی خوانده میشود و ارزش محتوایی بالایی ندارد یا به اصلاح گوگل thin content است. شما باید فقط بر روی کیفیت بالای محتوا و کمک به کاربر برای پیمایش در سایت تمرکز کنید. در این صورت نگران حجم بالای لینک در یک صفحه نخواهید بود.
ریدایرکت
حذف و تغییر نام یک صفحه یک کار معمول در سایت است اما وقتی یک صفحه را تغییر میدهید به صفحه ای دیگر باید مطمئن شوید که لینک هایی که به صفحه قدیمی داده شده اند آپدیت میباشند. در واقع شما باید مطمئن شوید که لینک صفحه قدیم به صفحه جدید ریدایرکت میشود. اما اگر ممکن بود در درجه بالاتر باید تمام لینک های داخلی که به آن صفحه داده اید را آپدیت کنید تا کاربران و خزنده های گوگل برای رسیدن به صفحه مقصد مجبور به طی کردن ریدایرکت نباشند.
اگر شما فقط میخواهید ریدایرکت را انجام دهید و نه تغییرات دیگر را، مراقب باشید که از ریدایرکت های زنجیره وار استفاده نکنید. گوگل از این کار ما را نهی کرده است. زنجیره ریدایرکت را کم نگه دارید. بیشتر از 3 نباشد و همیشه کمتر از 5 باشد نهایتا. در قسمت پایین یک مثال برای زنجیره ریدایرکت آوردیم:
(original location of content) example.com/location1 →
example.com/location2 →
(current location of content) example.com/location3
راه بهتر:
example.com/location1 → example.com/location3
بهینه سازی تصویر
تصاویر بزرگترین مقصران کندی صفحات وب هستند! بهترین روش برای حل این معضل، فشرده سازی تصاویر است. برای فشرده سازی تصویر یک سایز برای همه تصاویر نمیشود تصویب کرد. میتوانید از گزینه save for web در فتوشاپ و یا ابزارهای آنلاینی برای فشرده سازی مانند Optimizilla یا ImageOptim برای مک بوک ( یا Windows alternatives ) استفاده کنید. خودتان تست کنید و ببینید کدام برای شما مناسب تر است.
راه دیگر برای بهینه سازی تصاویر و افزایش سرعت سایت، انتخاب صحیح فرمت عکس است!
نحوه انتخاب فرمت صحیح تصویر برای استفاده
- اگر تصویر شما انیمیشنی است از فرمت GIF استفاده کنید
- اگر نیازی به حجم کیفیت بالای تصویر ندارید از فرمت JPEG استفاده کنید ( و تنظیمات فشرده سازی را نیز روی آن پیاده کنید)
- اگر مجبور به حفظ و استفاده از عکس های با کیفیت هستید از فرمت PNG استفاده کنید
1- اگر عکس رنگ زیادی دارد از فرمت PNG-24 استفاده کنید
2- اگر رنگ زیادی ندارد از PNG-8
متن جایگزین تصاویر
تگ ALT در واقع یک اصل برای دسترسی به تصاویر در وب است. بسیار مهم است که از این تگ استفاده کنید تا حتی افراد کم بینا هم بتوانند محتوای درون تصویر را درک و تصور کنند.
خزنده های گوگل هم از این تگ برای درک تصویر و محتوای آن استفاده میکنند که این کار شما در واقع ارزش افزوده ای به محتوای تصویر اضافه میکند. فقط اینکه مطمئن شوید که متنی که در این تگ میگذارید برای توضیح بیشتر عکس به خوانندگان است و از افزودن کلمه کلیدی بدون معنی و حجم بالا جلوگیری کنید.
- استفاده غلط از تگ
- استفاده درست از تگ
ثبت نقشه سایت برای تصاویر
برای اینکه مطمئن بشوید که گوگل تصاویر شما را ایندکس میکند، در سرچ کنسول یک نقشه سایت برای تصاویر ایجاد کنید. این به گوگل در پیدا تصاویری که ممکن است نادیده بگیرد کمک میکند. البته اگر از افزونه سئو یوست استفاده میکنید نگران نباشید چون این افزونه این کار را برای شما انجام میدهد.
فرمت محتوا برای خوانایی بهتر
محتوای شما هرچقدر هم در یک موضوع خاص بینظیر باشد، اگر فرمت و ساختار نادرستی داشته باشد. بازدیدکنندگان سایت هیچ وقت آن را مطالعه نمیکنند. با اینکه ما نمیتونیم هیچ وقت گارانتی کنیم که کاربر محتوای ما را مطالعه کند ولی باز هم اصولی وجود دارد که رعایت آنها باعث افزایش خوانایی محتوا میشود.
- سایز و رنگ متن – از سایز های بسیار کوچک اجتناب کنید. خود گوگل سایز 16 برای نوشتار را توصیه میکند تا کاربر نیازی به بزرگنمایی صفحه نداشته باشد. رنگ متن هم مرتبط به رنگ بکگراند است و باید طوری انتخاب شود که قابل تشخیص و تمییز باشد.
- سرفصل ها – محتوای صفحه خود را با عناوین صحیح به پاراگراف های خرد تقسیم کنید تا کاربر بتواند در صفحه پیمایش و تعامل داشته باشد. این کار خصوصا برای زمانی که محتوا خیلی طولانی است کاربرد دارد. وقتی که کاربر دنبال یک قسمت خاص از یک موضوع میگردد.
- گلوله گلوله – بهترین انتخاب برای لیست کردن یک محتوا – لیست گلوله ای به کاربر کمک میکند که سریع سرچ کند و محتوای خود را پیدا کند.
- شکست پاراگراف – اجتناب از متن های دیواره ای باعث میشود حوصله کاربر سر نرسد و بیشتر در صفحه باقی بماند پس محتوای خود را به پاراگرف های معنی دار تقسیم کنید.
- پوشش با مدیا – در صورت لزوم، تصاویر، ویدیوها و ابزارک هایی را که محتوای شما را تکمیل می کنند، اضافه کنید.
- بولد و کج کردن عبارات برای تاکید – درج عبارت در حالت پر رنگ یا مورب میتواند به تاکید آنها اضافه کند. استفاده مناسب از این دو مورد میتواند مسائل مهمی که میخواهید به کاربر بفهمانید را تسهیل کند.
استفاده از بولد یا کج نوشتن در قرار گیری ما در نتایچ پیشرفته گوگل نیز تاثیر گذار است. مثلا میتواند شما را در نتیجه صفر گوگل نشان دهد
هیچ کد مرموزی وجود ندارد که با استفاده از آن در شرایط بالا قرار بگیرید و همچنین هیچ جایی وجود ندارد که هزینه کنید و این شرایط را ایجاد کند، تمرکز بر روی اینتنت (مقصود) کیووردها میتواند استراکچر دیتای شما را برای بهینه شدن در نتایج ویژه گوگل تنظیم کند
به طور مثال اگر شما میخواهید در کیوورد “قرص یا آمپول” رتبه بگیرید باید با توجه به نیاز کاربر از این سرچ حتما از محتوای جدولی برای مقایسه استفاده کنید. جدولی که در یک ستون مزایای قرص و در ستون دیگر مزایای آمپول را ذکر کند. یا اگر میخواهید در کیوورد “بهترین رستوران ها در تهران برای تست” رتبه بگیرید باید بدانید که کاربر دنبال یک لیست از اسم است . پس بهتر است از لیست با بولد استفاده کنید:
- رستوران گیلکی – اردلان
- رستوران غار – جهانشهر
- رستوران رست – تجریش
تگ عنوان یا Title Tag
تگ Title در هر صفحه در واقع یک المان HTML توصیفی است که عنوان آن صفحه خاص را مشخص میکند.
عنوان صفحه
هر صفحه در سایت شما باید یک عنوان توصیفی منحصر به فرد برای خودش داشته باشد. آن چیزی که شما در تگ title درج میکنید در نتایج سرچ گوگل نمایش داده میشود. اگرچه بعضی اوقات گوگل تنظیمات دیگری را برای ست کردن عنوان قابل نمایش در نتایج جستجو در نظر میگیرد.
همچنین در تب مرورگر نمایش داده میشود
یا وقتی که از یک سایت دیگر به سایت خودتان لینک میدهید.
تگ عنوان نقش بزرگی را در اولین تجربه و حس کاربر در بازدید از سایت شما بازی میکند. و یک تاثیر عجیبی در هدایت کاربر از صفحه نتایج گوگل به سایت شما دارد. منظور این است که اگر مناسب و ترغیب کننده باشد میتواند ترافیک بیشتری را دریافت کند. این نشان میدهد که سئو فقط مختص به موتورهای جستجو نیست بلکه کل تجربه کاربری را در بر میگیرد.
چه چیزی یک عنوان را جذاب میکند؟
- استفاده از کلمه کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی در عنوان سایت هم به موتورهای جستجو و هم به کاربران کمک میکند که متوجه موضوع صفحه بشوند. همچنین هرچه کلمه کلیدی در قسمت های ابتدایی عنوان باشد احتمال خوانده شدن آن توسط کاربر و احتمالا کلیک روی آن بیشتر میشود که به رتبه بهتر کمک میکند.
- طول عبارت: به طور میانگین موتورهای جستجو معمولا بین 50 الی 60 کارکتر (حدود 512 پیکسل) اولیه عنوان را در نتایج جستجو نشان میدهند. اگر عنوان شما بیش از مقدار گفته شده باشد، ادامه عنوان با سه نقطه (…) نمایش داده میشود. با اینکه اگر عنوان در حد گفته شده استفاده شود خیلی خوب است ولی هیچگاه کیفیت را فدای محدودیت کارکتر در عنوان نکنید. یعنی اگر نمیتوانید با حفظ کیفیت کارکتر عنوان را زیر 60 نگه دارید، بروید بالا و از این بند رها باشید.
- برندینگ: ما در صبحینو همیشه پایان عنوان مقالاتمان را با نام برند به اتمام میرسانیم که این کار هم در برند آگاهی کمک میکند و هم باعث میشود افرادی که با برند ما آشنا هستند وقتی در نتایج اسم ما را میبینند کلیک کنند و درصد کلیک بالا برود. البته گاهی اوقات باید نام برند در ابتدای عنوان بیاید مانند عنوان در صفحه اصلی سایت و به طور کلی هوشمند باشید، برای هر کلمه ای که میخواهید در یک صفحه رتبه بگیرید باید در ابتدای عنوان بیاورید.
توضیحات متا یا Meta descriptions
توضیحات متا هم مانند تگ عنوان برای توضیح محتوای درون صفحه به کار میرود و در تگ Head قرار میگیرد.
چیزی که شما در توضیحات متا قرار میدهید در نتایج گوگل در اینجا نمایش داده میشود.
بعضی اوقات گوگل توضیحات منای پیشنهادی را استفاده نمیکنید و از توضیحاتی در متن استفاده میکند که کلمه کلیدی سرچ شده توسط کاربر در آن باشد.
چه چیزی توضیحات متا را جذاب میکند؟
آن مطالبی که در مورد کیفیت تگ عنوان گفتیم برای توضیحات متا هم صادق است. گوگل اعلام کرده است که توضیحات متا همانند تگ عنوان در رتبه بندی تاثیر ندارند ولی به شکل خارق العاده ای روی کلیک کاربر موثر هستند.
- ارتباط: توضیحات متا باید ارتباط بالایی با محتوای صحفه داشته باشد بنابراین باید مفهوم کلیدی شما را خلاصه بیان کند. شما باید در توضیحات متا اطلاعات کافی به سرچ کننده بدهید که مطمئن شود پاسخ سوال خود را در این صفحه خواهد گرفت. البته بدون اطلاعات زیادی که نیاز به کلیک روی صفحه شما را از بین ببرد 🙂
- طول جمله: موتورهای جستجو تمایل دارند تا طول توضیحات متا را تا حدود 155 کارکتر کوتاه کنند. بهترین ایده این است که طول توضیحات متا بین 150 الی 300 کارکتر باشد چون در برخی نتایج جستجو شما متوجه میشود که گوگل به بعضی سایت ها فضای بیشتری برای توضیحات متا میدهد. این اتفاق برای صفحاتی که در رتبه بندی زیر نتایج غنی هستند رخ میدهد.
ساختار URL: نامگذاری و سازماندهی صفحات شما
عبارت URL مخفف Uniform Resource Locator است. URL درواقع لوکیشن و آدرس تک به تک مطالب در وبسایت شما هستند. مانند تگ عنوان یا توضیحات متا، موتور های جستجو URL ها را در SERPs نمایش میدهند بنابراین نامگذاری و فرمت URL در نرخ CTR تاثیر گذار است. البته URL فقط برای افرادی که سرچ میکنند تاثیر گذار نیست(در اینکه روی سایت کلیک کنند یا نه) بلکه موتورهای جستجو هم برای ارزیابی و رنکینگ از آنها استفاده میکنند.
نامگذاری شفاف صفحه
موتورهای جستجو نیاز دارند که شما برای هر صفحه یک URL مجزا داشته باشید تا بتوانند شما را در نتایج جستجو نمایش دهند. اما ساختار URL شفاف و نامگذاری مناسب میتواند به مردم در فهمیدن موضوع هر URL کمک زیادی کند. به طور مثال کدام URL در قسمت پایین شفاف است؟
example.com/desserts/chocolate-pie
یا
example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
جستجوگران بیشتر بر روی URL هایی کلیک می کنند که اطلاعات موجود در آن صفحه را مشخص و روشن می کند و کمتر روی URL هایی که آنها را گیج کرده کلیک می کنند. URL ها جزئی از سیگنال های رنک دهی هستند اما نباید فقط بر اساس کلماتی که در دامنه یا نام صفحه در URL گذاشتید انتظار رتبه داشته باشید. در انتخاب نام دامنه یا صفحات حتما مخاطبین خود را در نظر داشته باشید.
سازماندهی صفحه
اگر در مورد چندین موضوع متفاوت در سایت خود صحبت میکنید باید توجه داشته باشید که صفحات را در دسته بندی های نامربوط قرار ندهید. به مثال زیر توجه کنید.
example.com/نفقه/دادگاه-دعوای-تجاری
بهتر بود اینجا دسته بندی /فقه/ زیر دسته بندی /قانون خانواده/ قرار میگرفت.
بله! فولدرها و دسته بندی هایی که شما محتوا را در آن قرار دادید هم میتواند یک سیگنال باشد و تنها عنوان محتوا نیست که سیگنال بدهد. به عنوان مثال URL های زمان دار میتواند محتوای حساس به زمان را نشان دهد. در حالی که در وبسایت های خبری URL تاریخ دار میتواند کاربر را از صفحه دور کند. به طور مثال:
example.com/2015/april/what-is-seo/
vs.
example.com/what-is-seo/
چون موضوع “سئو چیست” محدود به یک زمان خاص نیست بهتر است URL در ساختار بدون تاریخ منتشر شود در غیر این صورت ممکن است محتوای شما کهنه به نظر برسد.
همانطور که میبینید اسمی که برای صفحات خود انتخاب میکنید و فولدر و دسته بندی ای که محتوا را در آن قرار میدهید، مسیر مهمی برای شفاف سازی موضوع محتوا به کاربران و موتورهای جستجو است.
طول URL
با اینکه داشتن یک ساختار URL مسطح ضروری نیست اما طبق تحقیقاتی که بر روی نرخ کلیک در صفحات جستجو انجام شده است متوجه شدیم که نرخ کلیک بر روی URL های کوتاه بیشتر است. در واقع وقتی شما دو انتخاب بین URL و URL کوتاه دارید معمولا مردم URL کوتاه را کلیک میکنند. همانند تگ عنوان و توضیحات متا، لینک یا URL هم اگر طولانی باشد توسط گوگل کوتاه میشود. به خاطر داشته باشید داشتن یک URL توصیفی بسیار مهم است. پس اگر کوتاه کردن لینک به فهم آن ضربه میزند این کار را انجام ندهید.
example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
vs.
example.com/plumbing-repair/toilets/
به حداقل رساندن طول، هم با گنجاندن کلمات کمتر در نام صفحه و هم حذف زیرپوشههای غیر ضروری، کپی پیست آدرسهای اینترنتی شما را آسانتر و همچنین قابل کلیکتر میکند.
کلمات کلیدی در URL
اگر صفحه شما یک اصطلاح یا عبارت خاص را تارگت کرده است مطمئن شوید که از آن در URL استفاده کرده باشید. با این حال، سعی نکنید چندین کلمه کلیدی را برای اهداف صرفاً سئو اضافه کنید. همچنین مراقب باشید که کیوورد را در زیردسته های مختلف تکرار نکنید. به طور مثال اگر یک کیوورد را در نام یک صفحه گذاشته باشید و همینطور در زیر دسته از همان کیوورد استفاده کرده باشید ممکن است keyword-stuffed برای آن URL رخ بدهد.
example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
استفاده بیش از حد از کیوورد در URL ممکن است URL را اسپم یا دستکاری شده نشان بدهد.
اگر مطمئن نیستید که استفاده از کلمه کلیدی شما بیش از حد تهاجمی است، فقط URL خود را از چشم یک جستجوگر بخوانید و بپرسید: “آیا این طبیعی به نظر می رسد؟ آیا روی این کلیک میکنم؟»
URL های ثابت
بهترین URL ها آنهایی هستند که به راحتی توسط انسان قابل خواندن و فهمیدن میباشند. بنابراین بیش از اندازه از عبارات، اعداد و نماد ها استفاده نکنید. با استفاده از فناوری هایی مانند mod_rewrite برای Apache و ISAPI_rewrite برای Microsoft شما میتوانید به راحتی URL ها را پویا کنید:
http://moz.com/blog?id=123
into a more readable static version like this:
https://moz.com/google-algorithm-change
خط فاصله برای جداسازی کلمات
همه برنامه های کاربردی وب جداکننده هایی مانند زیرخط (_)، علائم بعلاوه (+)، یا فاصله ها (%20) را به طور دقیق تفسیر نمی کنند. موتورهای جستجو هم نمیدانند چطور باید کلماتی که بدون فاصله بهم چسبیدند را بفهمند. مثلا به لینک روبرو نگاه کنید ((example.com/optimizefeaturedsnippets/)) پس بهتر است از کارکتر جدا کنند (-) برای جداسازی کلمات استفاده کنید.
حساسیت به حروف کوچک
در URL نباید از حروف بزرگ و کوچک با معنی استفاده کنیم در واقع بجای این
example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe
بهتر است از این استفاده کنید
example.com/desserts/chocolate-pie-recipe
اگر بر روی سایتی کار میکنید که پر از کلمات بزرگ در لینک هست عصبانی نشوید. میتوانید این مشکل را با تیم developers حل کنید. از آنها در مورد افزودن فرمول بازنویسی به چیزی که به عنوان فایل .htaccess شناخته می شود بپرسید تا به طور خودکار URL های بزرگ را با حروف کوچک تبدیل کنند.
اصطلاحات جغرافیایی در URL
برخی از صاحبان مشاغل محلی اصطلاحات جغرافیایی را که موقعیت فیزیکی یا منطقه خدماتی آنها را توصیف می کند حذف می کنند زیرا معتقدند موتورهای جستجو می توانند به تنهایی این موضوع را دریابند. اما دقیقا برعکس! بسیار حیاتی است که صاحبین کسب و کار محلی به نام شهر، نام همسایه ها و سایر توصیف کننده ها در لینک و نام صفحه و محتوا اشاره کنند. به مشتریان و موتورهای جستجو اجازه بدهید به طور شفاف متوجه شوند شما کجایید و کجا خدمت ارائه میدهید.
پروتکل ها: HTTP vs HTTPS
پروتکل درواقع HTTP یا HTTPs قبل از دامنه شماست. گوگل به همه وبسایت ها توصیه میکند که از پروتکل امن استفاده کنند ( حرف s در پایان https مخفف Secure است) برای اینکه از https استفاده کنید باید یک گواهینامه SSL دریافت کنید ( SSL مخفف Secure Sockets Layer است) گواهینامه SSL برای رمزگذاری دیتا استفاده میشود. آنها اطمینان می دهند که هر داده ای که بین وب سرور و مرورگر جستجوگر ارسال می شود خصوصی باقی می ماند.
از ژوئیه 2018، Google Chrome برای همه سایتهای HTTP «ناامن» را نمایش میدهد، که میتواند باعث شود این سایتها برای بازدیدکنندگان غیرقابل اعتماد به نظر برسند و منجر به خروج آنها از سایت شود.
اگر تا اینجا پیش رفته اید، به شما تبریک میگوییم چرا که نیمی از راه مبتدیان سئو را رفته اید! تاکنون، ما یاد گرفتهایم که چگونه موتورهای جستجو محتوا را خزیده، فهرستبندی و رتبهبندی میکنند، چگونه فرصتهای کلمه کلیدی را برای هدف پیدا کنیم، و اکنون، استراتژیهای سئو داخلی را میشناسید که میتواند به یافتن صفحات شما کمک کند. در مرحله بعد، وارد دنیای هیجان انگیز سئو فنی یا Technical SEO خواهیم شد!
امید روشن هستم، از سال 96 پا به عرصه سایت گذاشتم. من یکی از علاقمندانِ حوزه سئو هستم و تلاش میکنم با علم سئو مطالب آموزشی بیشتری را در بستر وب منتشر کنم.
امید روشن هستم، از سال 96 پا به عرصه سایت گذاشتم. من یکی از علاقمندانِ حوزه سئو هستم و تلاش میکنم با علم سئو مطالب آموزشی بیشتری را در بستر وب منتشر کنم.
دیدگاهتان را بنویسید