تحقیق کلمه کلیدی | Keyword Research
تحقیق کلمه کلیدی
اگر در ابتدای کار باشید با اهمیت کلمه کلیدی آشنا نیستید، اما اگر مدتی در این حوزه فعالیت کرده باشید، میدانید که اگر کلمه کلیدی درست انتخاب شود، چقدر میتواند در موفقیت سایت تاثیر گذار باشد.
قدرت کلمه کلیدی در درک بهتر بازار هدف و نحوه جستجوی بازار هدف، برای محتوای شما نهفته است.
تحقیق کلمه کلیدی، به شما اطلاعات جستجوی ویژه ای را ارائه میدهد که به وسیله آن بتوانید سوالات زیر را پاسخ دهید:
- مردم چطور جستجو میکنند؟
- چه تعدادی از مردم در حال جستجوی این مطلب هستند؟
- مردم این اطلاعات را در چه فرمتی میخواهند؟
در این مقاله شما ابزار و استراتژی هایی خواهید داشت که پرده از جواب این سوالات بر میدارد، و همچنین تاکتیک هایی می آموزید که از مشکلات تحقیق کلمه کلیدی جلوگیری میکند و کمک میکند محتوای قدرتمند ایجاد کنید.
هنگامی که شما متوجه شوید مخاطب هدف شما، چگونه محتوای شما را جستجو میکند، در واقع شروع به کشف دنیای کاملا جدید از سئو کردید.
سوال بپرس!
قبل از keyword Research سوالاتی بپرسید!
قبل از اینکه بخواهید یک بیزینس را از طریق سئو و ساماندهی موتورهای جستجو رشد بدهید، باید ابتدا بفهمید این بیزینس چیست؟ مشتری این بیزینس چه کسانی هستند؟ و اهداف این بیزینس چه چیزهایی است؟
اغلب مردم و بیزینس ها، این قسمت را نادیده میگیرند و تحقیق کلمه کلیدی را انجام نمیدهند! چراکه زمانبر است، و همچنین آنها میدانند برای چه کلماتی باید رتبه بیاورند!
یک نکته مهم: در بسیاری از موارد چیزی که شما میخواهید در آن رتبه کسب کنید، با چیزی که مشتری شما سرچ میکند یا میخواهد متفاوت است. دقت کنید از کلمه مشتری استفاده کردیم!
تصور کنید شما فروشنده ماشین BMV باشید. کلمه مناسب شما برای اینکه مشتری را در گوگل بیابید و به سمت وبسایت خود روانه کنید چیست؟ شاید در نگاه اول، کلمه “ماشین BMV ” کلمه مناسبی باشد، ولی این موضوع را در نظر بگیرید که هر کسی (که خریدار نیست) ممکن است این کلمه را برای دیدن تصاویر این ماشین سرچ کند! کلمه مناسب میتواند ” خرید ماشین bmw 530i 2017 ” باشد. همانطور که دیدید کلمه انتخابی قبل و بعد از تحقیق کلمه کلیدی کاملا متفاوت میباشد.
تمرکز بر روی مخاطبان و نهایتا جا دادن کلمه مورد نظر در آن ها نتایج خیلی خیلی بهتری دارد.
علی در کرج (مغازه دار بستنی فروشی بدون گلوکز) در مورد سئو مسایلی شنیده است، و میخواهد از این طریق ورودی ارگانیک سایت خود را افزایش دهد. برای اینکه بتوانید او را کمک کنید، نیاز است که بیشتر با مشتری های او آشنا شوید. برای انجام اینکار شما باید سوالات زیر را از او بپرسید:
- مردم به دنبال چه نوع بستنی، دسر، تنقلات و ... هستند؟
- چه کسی این عبارات را جستجو می کند؟
- چه زمانی مردم به دنبال بستنی، تنقلات، دسر و غیره هستند؟
- آیا روند فصلی در طول سال برای این کار وجود دارد؟
- مردم چطور به دنبال بستنی هستند؟
- از چه کلماتی استفاده می کنند؟
- چه سوالاتی می پرسند؟
- آیا بیشتر جستجوها در موبایل انجام میشود؟
- چرا مردم به دنبال بستنی هستند؟
- آیا افراد به طور خاص به دنبال بستنی رژیمی هستند یا فقط به دنبال رفع شیرینی بدن هستند؟
- مشتریان بالقوه کجا هستند؟ در ابعاد محلی، کشوری، بین المللی؟
و در نهایت، چگونه میتوانید یک محتوای عالی در مورد بستنی ارائه دهید، تا یک جامعه هدف گسترش داده و آنچه را که همه آنها در جستجوی آن هستند پاسخ دهید؟
پرسیدن این سوالات، یکی از مراحل مهم برنامه ریزی برای کمک به تحقیق کلمه کلیدی است، که در تولید محتوای خوب به شما کمک میکند.
مردم به دنبال چه کلماتی هستند؟
شما ممکن است روش هایی برای توضیح کاری که میکنید (بیزینس شما) داشته باشید. اما مشتریان شما چطور دنبال محصول، خدمت و اطلاعاتی که شما در اختیار دارید میگردند؟ پاسخ به این سوال یک پله حیاتی اولیه در Keyword Research است.
کشف کلمات کلیدی یا Discovering Keywords
شما به طور مثال یک سری کلمه کلیدی در ذهن خود دارید، که اگر در آنها رتبه بدست بیاورید بسیار رضایت بخش خواهد بود. این کلمات ممکن است محصول شما یا خدمت شما یا آدرس شما باشد، این ها در واقع کلمات کلیدی دانه یا (Seed Keywords) هستند. بنابراین باید از اینجا و این کلمات تحقیق را آغاز کنید.
شما میتوانید این کلمات را در ابزار Keyword Research Tool که سایت Moz در اختیار قرار داده است، درج کنید و از میانگین حجم سرچ ماهانه کلمات و همچنین کلمات مشابهی که سرچ میشوند مطلع شوید.
ما در فصل بعدی، با عمق بیشتری به حجم سرچ خواهیم پرداخت، اما تا اینجای کار بدانید که حجم سرچ بالاتر یعنی کلمه کلیدی محبوب تر بین جستجوگران!
وقتی شما کلمات کلیدی دانه یا seed Keyword را در ابزار تحقیق کلمه کلیدی وارد میکنید، یک سری کلمات جدید، سوالات رایج کاربران و موضوعاتی در مورد محتوای شما که قبلا نمیدانستید کشف میشوند.
یک گل فروشی که در مراسم عروسی تخصص دارد را در نظر بگیرید. کلمه گل فروشی و کلمه عروسی را در ابزار های جستجوی کلمه کلیدی وارد کنید، احتمالا کلمات مرتبطی را کشف خواهید کرد. کلماتی مانند کلمات زیر :
دسته گل عروس
گل عروس
گل فروشی عروسی
در هنگام کشف کلمات کلیدی متفاوت، احتمالا متوجه خواهید شد که حجم سرچ هر کدام بسیار متفاوت است، و برخی زیاد و برخی کم سرچ میشوند.
نکته مهم این است که هنگامی که میخواهید یک کلمه کلیدی را مورد هدف قرار دهید، و روی آن کار کنید بهتر است کلماتی را انتخاب کنید که حجم سرچ کمتری دارند. چراکه کمتر رقابتی هستند و سریعتر میتوانید به نتیجه برسید.
در نظر داشته باشید که کلمات با سرچ بالا و کلمات با سرچ پایین هر دو میتوانند به بهبود سایت شما کمک کنند، مطالعه در خصوص حجم سرچ ماهانه میتواند به شما در انتخاب نوع کلمه کلیدی و حجم سرچ آن کمک شایانی کند
توجه داشته باشید که کلمات کلیدی در سایت های مختلف به یک شکل پخش نمیشوند. مثلا در سایت هایی که برند یک وسیله میباشند معمولا صفحه اصلی شامل بسیاری از کلمات کلیدی است ، در حالی که در سایر سایت ها کلمات کلیدی در صفحات مختلف پخش میشوند. معمولا در این سایت ها رتبه صفحات مختلف و ورودی ارگانیک آنها خیلی بیشتر از صفحه اصلی است.
تکرار کلمات کلیدی
کلمات کلیدی هر چند وقت یکبار تکرار میشوند؟
هر چه حجم سرچ کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی بیشتر باشد، معمولا به کار بیشتری برای کسب رتبه های بهتر نیاز دارد. به این موضوع Keyword Difficulty میگویند و زمانی شرایط سخت تر میشوند که ویژگی های SERP را نیز شامل شود (معنی SERP : صفحه نتایج موتور جستجو ). به طور مثال اگر ویژگی های SERP مانند نتایج غنی یا سوال و جواب در صفحه نتایج کیوورد اضافه شوند، میزان سختی یا Keyword Difficulty افزایش میابد.
معمولا برند های قوی و بزرگ 10 نتیجه برتر صفحه اول را برای کیووردهای پر سرچ دربر میگیرند، بنابراین اگر شما تصمیم بر شروع کار در فضای وب دارید، و از قضا همین کیوورد ها را مورد هدف قرار داده اید، در نظر داشته باشید که نبردی سخت و چند ساله خواهید داشت!
به نظر شما این خیلی عالیست تا در کیوورد “کفش” در رتبه اول قرار بگیریم؟
این شگفت انگیز است که کیووردی را برای خود کنیم که سرچ ماهانه 50.000 تایی یا حتی 5000 تایی داشته باشد! اما در حقیقت باید بدانید که این کیوورد های محبوب تنها کسری از کلمات سرچ شده در وب را تشکیل میدهند!!
در واقع کیوورد های محبوب که سرچ ماهانه بالایی دارند User intent یا قصد کاربری مبهمی دارند! اگر روی یکی از این کلمات و کیووردهای محبوب کار کنید، ممکن است در این خطر قرار بگیرید که کاربرانی جذب کنید که خواسته آنها با محتوایی که شما در سایت قرار داده اید متفاوت باشد!
به تصویر بالا نگاه کنید، آیا کاربر میخواهد با طرز تهیه پیتزا آشنا شود؟ یا پیتزا سفارش دهد؟ یا رستورانی پیدا کند تا با خانواده به آنجا برود؟ گوگل نمیداند کدام یک از این اهداف مورد نظر کاربر است!
به همین علت یک سری ویژگی در صفحه SERP قرار میدهد تا کاربر بهتر به مقصودش برسد. به طور مثال در نتیجه دوم دستور پخت های مختلف را قرار داده است که اگر منظور کاربر از سرچ “پیتزا” آموختن دستور پخت است، به هدفش برسد. در ادامه نیز ویژگی مکانها را قرار داده است که اگر دنبال مکانی برای مراجعه و خرید پیتزا هستند، به هدفشان برسند.
این کلمات محبوب تنها 25 درصد سرچ وب را در بر میگیرند و 75 درصد باقی مانده مربوط به کلمات کمی طولانی و کلمات طولانی یا (Chunky middle & long tail) میشود.
به نمودار بالا توجه کنید، میزان سرچ کلمات طولانی یا long-tail keyword حیرت انگیز است! تنها همین کلمات که محبوبیت کمی دارند، 70 درصد سرچ را شامل میشوند. کلمات کلیدی طولانی با سرچ ماهانه پایین معمولا نرخ تبدیل بیشتری دارند، چراکه کاربران بسیار ویژه و آگاهانه به سرچ مشغول هستند.
به طور مثال اگر فردی کلمه “کفش” را سرچ کند، ممکن است دنبال وب گردی یا دیدن مدل های جدید باشد، ولی وقتی فردی کلمه “بهترین قیمت کفش ورزشی زنانه سایز 7” را سرچ میکند، یقینا به دنبال خرید آن است!
تنظیم استراتژی
تنظیم استراتژی کلمات کلیدی با استفاده از حجم سرچ
الان شما میدانید چطور کلمات کلیدی مرتبط خود را بیابید و همچنین میزان سرچ ماهانه هر کدام چقدر است. حال با استفاده از بررسی رقبا و فهمیدن اینکه حجم جستجو در فصل ها و مکان های مختلف چگونه است، میتوانید استراتژی خوبی برای سئو تنظیم کنید.
احتمالا کلمات کلیدی زیادی را جمع آوری خواهید کرد. آیا میدانید که باید از کدام یکی شروع کنید؟
شاید ایده خوبی باشد که در کلمات کلیدی با سرچ بالایی که رقیب هنوز روی آنها رتبه ندارد کار کنید؟!
از طرفی شاید بهتر باشد روی کلماتی از لیست کار کنید که الان رقیب در آن کلمات رتبه دارد؟
اولی هوشمندانه هست وفتی که میخواهید روی قسمت هایی که رقیب هنوز ورود نکرده کار کنید و در واقع بازارسازی کنید.
دومی تهاجمی است و شما را آماده میکند تا روی کیووردهایی بالا بیایید که رقیب هم اکنون رتبه دارد و جایگاه او را بگیرید.
دانستن ترندهای فصلی در تنظیم استراتژی محتوا حرکتی هوشمندانه است. به طور مثال اگر شما بدانید “خرید ست یلدا” از 15 آذر شروع میشود و تا 30 آذر ادامه دارد، شما میتوانید محتوای خود را چند ماه قبل شروع کنید و در ماه های باقی مانده تا شروع ایونت به پرورش آن ادامه دهید.
شما میتوانید با محدود کردن تحقیقات کلمات کلیدی خود به شهرها، شهرستان ها یا استان ها در Google Keyword Planner مکان خاصی را به صورت استراتژیک تری هدف گیری کنید، یا از طریق ابزار Google Trends علاقمندی هر منطقه را تشخیص بدهید. تحقیقات جغرافیایی خاص می تواند به ایجاد ارتباط بیشتر محتوای شما با مخاطبان هدف کمک کند. به طور مثال ممکن است متوجه شوید در گیلان میوه ای گوجه سبز خطاب میشود، درحالی که همین میوه در کرج آلوچه نامیده شده است!
مطابقت هدف جستجوگر
کدام قالب با هدف جستجوگر مطابقت دارد؟ گوگل اهداف جستجوگر را در 4 بخش توصیف میکند:
1-دانستن (بدست آوردن اطلاعات)
2- انجام دادن ( انجام یک هدف)
3-وبسایت (یافتن یک وبسایت مختص)
4- ملاقات حضوری (ملاقات یک بیزینس محلی)
کاربر ممکن است به دلایلی متفاوتی شروع به جستجو کند. در اینجا میخواهیم به پنج دسته اصلی از مقاصد کاربر اشاره کنیم:
1- کیوورد های اطلاعاتی یا information queries : فرد جستجوگر دنبال یک سری اطلاعات در اینترنت میباشد . مثلا “اسم خواننده آهنگ برف میباره”
2- کیوورد های پیمایشی یا Navigational queries: کاربر دنبال صفحه ای خاص در اینترنت است مثلا این کیوورد را سرچ میکند: “سایت ثبت نام ماشین ایران خودرو”
3- کیوورد های معامله ای یا Transactional queries: کاربر میخواهد کاری انجام دهد مثلا خرید بلیط هواپیما یا گوش دادن به موسیقی
4- کیوورد های تحقیق و بررسی تجاری یا Commerical investigation: کاربر میخواهد محصولات را باهم مقایسه کند و بهترین را انتخاب کند
5- کیوورد های محلی یا Local queries: کاربر میخواهد یک منطقه محلی را بیابد مثلا کافی شاپ های اطراف
یک مرحله مهم در تحقیق کلمه کلیدی این است که به صفحه SERP نگاهی بیندازید. با بررسی SERP شما با قصد کاربر از جستجوی آن کیوورد بیشتر آشنا میشوید. اگر شما میخواهید متوجه شوید که در کیووردی خاص، کاربر اطلاعات را در چه قالبی نیاز دارد، باید به SERP سر بزنید. گوگل ترلیون ها جستجوی کاربری را از نزدیک بررسی کرده است تا متوجه شود نیاز کاربر چیست، و بهترین محتوا را در آن کیوورد در اختیار کاربر قرار میدهد.
وقتی کیوورد “لباس زنانه” را جستجو میکنید، سایت هایی که فروش انلاین لباس زنانه دارند نمایان میشود و این نشان میدهد که گوگل، طبق تحقیقات خود متوجه شده است که، فردی که این کیوورد را سرچ میکند به احتمال زیاد دنبال خرید اینترنتی لباس زنانه میباشد.
همچنین ممکن است ویژگی دیگری در SERP مشاهده کنید که مکان بیزینس های محلی در مورد فروش لباس زنانه را نمایش دهد.
این نیز نشان میدهد که گوگل بعد از بررسی متوجه شده است برخی از کاربران با سرچ این کیوورد، دنبال آدرس منطقه محلی برای خرید هستند.
اگر کیوورد مبهم باشد، گوگل بعضی اوقات گزینه دیگری در ویژگی های SERP نشان میدهد. نام این گزینه “پالایش کردن بر اساس … یا Refine by … است. در واقع با این ویژگی میخواهد قصد کاربر را بهتر متوجه بشود. مثلا در سرچ کردن لباس این ویژگی با این حالت نمایان میشود که لباس کوتاه میخواهید یا بلند؟
این ویژگی کمک میکند تا کاربر سریعتر به خواسته خود برسد.
گوگل هزاران روش برای نمایش نتایج به کاربر در برنامه دارد، و بسته به نوع کیوورد و تعامل کاربر، یکی از موارد را نمایش میدهد. شما وقتی میخواهید روی یک کیوورد کار کنید، بهتر است ابتدا به SERP مراجعه کنید تا با نوع دیتایی که گوگل در اختیار کاربر قرار داده است آشنا شوید، و سپس محتوای خود را طبق این دیتا بچینید.
ابزارهای لازم
ابزارهایی برای تعیین ارزش یک کلمه کلیدی
چه مقدار ارزشی یک کیوورد میتواند به وبسایت شما اضافه کند؟ این ابزارهایی که میخواهیم معرفی کنیم جواب این سوال را میدهند. این ابزار ها میتوانند به ارزش کیسه کلمات کلیدی شما بیفزایند:
- ابزار Moz Keyword Explorer – کیوورد خود را در این قسمت قرار دهید و اطلاعاتی نظیر میزان سرچ ماهانه و ویژگی های SERP که برای این کیوورد رتبه دارند را بیابید. این ابزار اطلاعات حجم سرچ دقیق را با استفاده از اطلاعات جریان کلیک زنده (Live Click stream) استخراج می کند.
- بخش Bonus : در این قسمت سختی کلمه کلیدی یا Keyword Difficulty را مشاهده میکنید که به شما کمک میکند که با توجه به سختی کلمه کلیدی، کیوورد را به عبارت های بیشتری تبدیل کنید تا رتبه های بهتری را کسب کنید. هر چه امتیاز سختی یک کیوورد بیشتر باشد، دست یابی به رتبه های خوب در این کیوورد سخت تر خواهد بود.
- ابزار Google Keyword Planner – گوگل ادز از لحاظ تاریخی، نقطه شروع تحقیق کلمه کلیدی در SEO بوده است. این ابزار، میزان جستجوی هر کیوورد را با دسته های میزان جستجو محدود میکند. و هر کیوورد را در یک دسته قرار میدهد.
- ابزار Google Trends – این ابزار، بهترین ابزار برای یافتن نوسانات فصلی هر کیوورد است. به طور مثال کیوورد : فال حافظ شب یلدا” یک هفته قبل از یلدا در اوج خود قرار دارد.
- ابزار Answer ThePublic – این ابزار رایگان، شامل سوالاتی است که معمولاً در مورد یک کلمه کلیدی خاص جستجو می شوند.
- ابزار SpyFu Keyword Research Tool – برخی از داده های کلمه کلیدی رقابتی واقعاً منظم را ارائه می دهد.
الان شما میدانید که برای هر کلمه کلیدی، کاربران چطور و هر چند وقت یکبار سرچ انجام میدهند. وقتش رسیده که به مرحله بعد بروید. باید صفحات را طوری بسازید که کاربران دوست داشته باشند و موتورهای جستجو آنها را درک و ایندکس کنند.
امید روشن هستم، از سال 96 پا به عرصه سایت گذاشتم. من یکی از علاقمندانِ حوزه سئو هستم و تلاش میکنم با علم سئو مطالب آموزشی بیشتری را در بستر وب منتشر کنم.
امید روشن هستم، از سال 96 پا به عرصه سایت گذاشتم. من یکی از علاقمندانِ حوزه سئو هستم و تلاش میکنم با علم سئو مطالب آموزشی بیشتری را در بستر وب منتشر کنم.
دیدگاهتان را بنویسید